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假冒伪劣产品肆虐 涂料业需清除市场“毒瘤”

时间:[2015-10-13]

2011年8月22日,北京房山区窦店一个制造假冒涂料的窝点被查处,该窝点主生产的产品主要集中于多乐士和富亚等知名品牌。继“达芬奇家具造假门”之后,这一事件再次成为涂料行业关注的焦点。假冒伪劣产品肆虐横行,严重损害了企业和消费者的利益,扰乱了市场秩序。我国涂料行业想要取得健康持续的发展,还需整顿市场秩序,肃清发展障碍。笔者通过解读2011年以来有关假冒伪劣涂料的案例,试图解析这一现象产生的原因、危害,并对涂料行业打击制假售假行动提出了相关看法。

涂料行业打假行动年年例行,但很多都是“雷声大,雨点小”,成效有限。假冒伪劣产品就像打不死的僵尸,稍许沉寂之后继续卷土重来,成为涂料市场难以根治的毒瘤。透过涂料行业“山寨”、“傍名牌”、假冒产品等现象,我们不难发现,其难以根治的主要原因在于利益的驱动,我们可以从产品的生产及走向逐层进行分析。

对于涂料黑工厂和作坊来说,假冒伪劣产品的暴利让他们铤而走险。低成本、高利润是假冒伪劣产品的一大特点。对于黑工厂和作坊来说,他们只需投入劣质的原料或偷工减料、随意更改配方,即可生产出大量的劣质产品,既无需配置先进的生产设备,也不用经过国家严格的质量监管,生产后的产品名优品牌的知名度,通过简单的仿制包装,即可投入市场,并在短期内获得巨额的利润。受此利益驱使,不少黑心工厂铤而走险,并形成一套利益链,不断地将假冒伪劣产品推入市场。

对于部分涂料经销商来说,假冒伪劣产品有利可图让“窜货”的潜规则愈演愈烈。据业内人士介绍,“窜货”已经成为在涂料的潜规则,即企业制定了销量挂钩的年终返利,特殊奖励等政策,以扩大市场占有率,提商销量。部分经销商为了超额完成任务,也会向其他的区域窜货,假冒伪劣产品成为他们的一个重要选择。

消费者追求低价产品成为山寨涂料滋生的温床。许多消费者既热衷于追求名牌涂料产品,又希望物美价廉,再加上对涂料知识缺少了解,无法辨认真正的涂料产品。许多黑工厂和作坊正是抓住消费者的这一心理进行制假售假活动。
假冒伪劣产品的利益链还紧扣着地方保护主义这一环。一些地方政府利用其手中的行政权力,对本地涂料企业和外地涂料企业在经济上实行差别待遇,对一些涂料制假、售假行为提供保护伞,从而导致假冒伪劣产品在市场横行。

恶果难免:毒瘤危害全社会

涂料是建筑装修的重要材料,是关系到人体健康的重要产品。假冒伪劣产品的危害性从黑心厂商个人扩散到企业、政府和社会大众,其产生的恶果不容忽视。

首先,假冒伪劣产品是广大消费者背后的“隐性杀手”。黑工厂生产中偷工减料、随意更改配方,生产出来的产品性能差,质量低劣,其有害有毒物质通常严重超标,极大的威胁到消费者的身体健康,尤其是对婴幼儿童、孕妇、老人的身体健康危害性最大。

其次,假冒伪劣产品是悬在黑心厂商头顶的“利益之剑”。天网恢恢疏而不漏。黑心厂商从事危害人们的工作,在政府执法部门和社会大众的监督下,最终将受到惩处,害人害己。

再次,假冒伪劣产品严重扰乱了市场秩序。涂料经销商“助纣为虐”,通过销售假冒伪劣产品以夺取市场份额,谋取不法利益,不仅扰乱了市场秩序,而且最终将将严重损害企业形象。

最后,假冒伪劣产品危害区域品牌的塑造。地方保护主义在短期内或许能维护本地利益,但一个假冒伪劣产品横行,缺少公平、竞争、开放的市场无疑像一潭死水,最终将在恶性循环中走向发展的死胡同,更无需谈涂料区域品牌的塑造。

势在必行:多方联动除“毒瘤”

涂料打假是一场持久战,也是关系社会民生的重要课题。因此,涂料行业、政府执法部门及社会群体应主动携手,运用多种手段和方式,共同打击假冒伪劣产品,肃清涂料市场发展障碍,为涂料行业更为消费者打造一片纯净的天地。

涂料企业应强化一线市场的洞察能力。涂料企业身处一线市场,具备优先发现假冒伪劣产品的条件,且涂料企业拥有优秀的技术人员,能准确、快速地识别造假产品。

政府执法部门应紧抓打假工作。工商局、知识产权局、公安局等行政执法部门则可以依法行使权力,合法开展打假维权行动,不仅应为涂料企业打假提供强有力的支撑,还应加强执法力度,完善相关法律法规,让打假行动有法可依。

对于一些地方存在的制假地方保护主义,涂料企业应借助媒体的力量,对制假、造假行为进行曝光,打破假冒伪劣产品的保护伞。
消费者可主动进行举报。广大消费者在发现假冒伪劣产品后应主动举起法律大旗,联合打击制假、造假行为。企业和政府可适度地开展举报有奖活动,调动消费者的打假积极性。

另外,涂料打假还应注重手段的丰富性、目标的准确性和方式的多样化。首先,针对涂料制假、造假具有的个体性、分散性、区域性的特点,打假力量可在分区打假的基础上实现各区域联动,并进行信息互通,形成全国范围内的打假体系;其次,涂料打假还需突击打假和常规打假相结合,将打假行动常态化;再次,涂料打假应将打击造假窝点和售假窝点并举,彻底排除假冒伪劣产品的生存空间。

面对假冒伪劣产品“毒瘤”蔓延的市场局面,涂料打假行动刻不容缓,中国涂料行业的发展呼唤健康、规范的市场体系。